積み立て型の少額投資非課税制度（つみたてＮＩＳＡ）を使ってコツコツ積み立て投資を始める２０～３０代が増えています。
その多くは投資を始めたばかりの初心者で、よりわかりやすい商品説明などを求めています。
証券会社や運用会社は初心者に配慮したサービスが求められる時代になりました。
楽天証券の口座数は１年で４２％増
楽天証券の総合口座数は６月末で６２４万口座。１年前に比べ約４２％増えました。
２０２１年１～３月に新規口座を開設した人は２０代以下が３８％、３０代が３０％と若年層が大半を占めました。
同社の新規口座開設数はつみたてＮＩＳＡが始まった１８年ごろから増加幅が拡大しています。
スマートフォンが普及し、口座開設手続きの利便性が増したことも背景にあります。
つみたてNISAの口座数は、３０代が２８％、２０代が１９％
金融庁によると、つみたてＮＩＳＡの２１年６月末時点の口座数は３０代が２８％、２０代が１９％を占めます。
３月末からの増加率は特に２０代が高かったです。
若年層による活用が活発になっていることで、様々なサービスも変化しています。
例えば、楽天証券は今年５月につみたてＮＩＳＡのスマホのサイトを大幅に改善。積み立てた月数などの実績をグラフで表すことで視覚的に実感できるようにしました。
６月には購入や売却といった操作がスマホで完結し、ＮＩＳＡやポイント投資にも対応するロボットアドバイザー「らくらく投資」のサービスを開始しました。
証券会社で顧客の奪い合い
運用会社も対応を急ぎます。
野村アセットマネジメントではつみたてＮＩＳＡの制度開始の際、長期にわたってコツコツ投資をしてもらえる商品は何か議論しています。
１４年に始まった一般ＮＩＳＡと大きく異なるのは、対象となる投資信託には金融庁が定めた一定の基準があることです。
同社がつみたてＮＩＳＡの制度開始に向けて組成した投信は３本。日本を除く世界の株式に投資するインデックス投信の「野村つみたて外国株投信」など、足元の残高は合計約８００億円になりました。
ファンド名を「つみたて」と目立つ平仮名表記にし、つみたてＮＩＳＡで投資する投信を検索した際に表示されやすい工夫をしたといいます。
同ファンドの信託報酬率は年０・２０９％（税込み）。既存の商品に比べネットでの販売が増えると想定し、様々なコストを少なく見積もっています。
昨年販売を開始した「野村スリーゼロ先進国株式投信」は購入時の手数料が無料の他、運用中に販売会社や委託会社、受託会社が受け取る信託報酬を当初１０年の間、無料としています。
つみたてＮＩＳＡの非課税期間は最長２０年。投資枠の再利用はできないため頻繁な売却は考えにくい。ならば「当初１０年を無料としても、それまでに残高が積み上がれば、残りの１０年で報酬は得られる」という算段です。
「貯蓄から投資へ」の芽が出始めたことで、投資を取り巻くサービスは変わっていきそうです。